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      行業新聞

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      免費模式 或成2015智能硬件趨勢

      時間:2015-2-3【打印此頁】 【返回

      任何行業的發展都離不開資本的助推,整個2014年相當一部分資本都涌進了智能硬件領域,包括剛創業的智能硬件、軟件及應用跨界的智能硬件、傳統硬件廠商的智能硬件、以及眾籌平臺的智能硬件等等。除此,還有BAT、小米、華為以及海爾商家衍生的智能硬件平臺,可以肯定的是在即將到來的

      IOT(萬物互聯)時代,智能硬件(包含可穿戴)是線上現在各行業進入互聯網的新入口,也是商業生態閉環的關鍵,想不火都難。

      2013年的智能硬件概念剛剛興起,2014年以迅雷不及掩耳之勢成為2014年的主流話題。行業認為智能硬件的興起促進發展,事實上智能硬件更應該歸到智能家居的初級階段,因為智能主要還是對人而言,解決的是設備與人的連接問題,于是乎各種應用場景不斷的涌現,相應的智能硬件也“應景而生”。

      野蠻式發展了1年,資本、孵化器、技術、人才、政策等正在向這個行業傾斜,處在風口上的智能硬件行業,在2015年有哪些大的發展趨勢.

      趨勢一:家庭智能硬件將成主流

      2014年最為風光的要數智能掃地機器人,雖然這個設備沒有半點機器人的樣子。新品牌新型號的掃地機器人不斷的涌現,價格也從數千元降到數百元,使掃地機器人進入更多的中低收入的家庭,降低技術難度與產品成本是市場推廣的重要參數。事實上,智能硬件同樣也應該圍繞人類生活做文章,為家庭生活而打造的智能硬件正在興起,這也是智能家居的一部分。

      產品自然要解決人們的痛點,有個智能硬件廠商推出了一款名為“追劇神器”的智能硬件,主要滿足美劇迷、韓劇迷的這一剛需,不用再四處找片源,下片子。說到下載,迅雷也有一個智能路由產品,可以遠程下載,回家就可以看片。當然,2014年還出現了磚投P96隨身影院、智慧烹飪機及WiLink智能排插這樣的家庭智能產品。目前國內也出現了智能鞋等可穿戴產品,2015年將會有更多的家庭智能產品問世。

      趨勢二:智能硬件商家仍將借力眾籌出位

      目前智能硬件的普遍玩法是在京東眾籌、眾籌網等平臺先搞一輪眾籌,借此打造品牌知名度與影響力,眾籌平臺與智能硬件廠商合作相當于為其背書。極米無屏電視、小K智能插座、takee1全息手機等職能硬件產品的眾籌金額一個比一個高,甚至三個爸爸空氣凈化器在京東眾籌獲得了超過1100萬人民幣的眾籌資金。

      越來越多的項目及產品平臺與眾籌平臺牽手,而京東眾籌等平臺也樂于跟 “i代言”這樣的產品發布平臺達成戰略合作,會有更多的優秀智能硬件項目被甄選出來進入眾籌平臺。這是雙贏的:智能硬件商家借助眾籌平臺完成生產資金積累,同時也借助眾籌做推廣與營銷眾籌平臺則借助眾籌與智能硬件商家相互連接,構成“智能硬件眾籌生態”。這意味著,京東雖然不做智能硬件,但是通過眾籌平臺圈了一大批商家在自己旗下,產業鏈上的各個環節都可以互相協作。

      趨勢三:軟件應用繼續跨界智能硬件領域

      傳統軟件及移動APP的發展都遇到了一個瓶頸,高高在“云上”的應用們雖然積累了大量的用戶,卻都是基于手機等移動產品的軟件應用,同類應用比比皆是,用戶卸載當前應用的幾率很大,隨時可以被替代而失去一個用戶。另外,純APP的變現模式非常單一,智能硬件全網互聯的方式對移動應用們的沖擊很大。

      這種情況下,很多軟件應用開始做硬件突圍。墨跡天氣推出了空氣果,美圖秀秀推出了美顏相機,唱吧現在做了線下KTV,其實圍繞“K歌”這個主題能做的硬件有很多,其他應用也同樣可以考慮很多“軟硬結合”的產品。在智能硬件聯網上線的同時,軟件應用也在入侵智能硬件領域,2015年將會有更多此類應用跨級進入智能硬件領域。

      趨勢四:智能硬件走向平臺化/生態化

      一般而言,小商家的發展規律基本符合幾何學上的“點動成線”這個規律,小商家大多都會選擇一個點,在最終“面動成體”,這個時候已經基本成為一個平臺。智能硬件商家起初都是產品一個點,但是小商家與BAT等大平臺不同,為了更有競爭力同時降低成本不得不進行資源整合,這樣多個商家最終聯手合作而成為一個平臺,繼而成為一個“智能硬件生態”。

      對于小米的生態,大家都聽的比較多了,可以說小米的任何一個點都是為其智能硬件乃至智能家居生態的布局。前文也說過京東眾籌,也是在布包括智能硬件在內的“眾籌生態”,360入股酷派也是同樣的道理,百度業已形成了“小度”自有產品群和百度硬件生態。大家可能以為只有大平臺做生態,其實很多小的公司也在做,譬如有個名為“遙控E族”的商家,在家庭智能硬件生態上做得已經比較完整。整體上,智能硬件領域,正在做硬件的商家通過硬件資源整合做平臺或者生態,沒有做硬件的商家將會通過資本運作來做,這會是2015年的趨勢。

      趨勢五:硬件免費模式即將開啟

      說智能硬件的下一步是免費模式,主要有以下幾點:1、當前智能硬件零利潤,與免費沒有太大差距;2、新材料及新的生產方式會讓智能硬件成本越來越低;3、免費模式的贏利點在于“羊毛出在豬身上”;4、你不免費,其他廠家會免費。

      事實上,免費就如推銷者給你一張光盤,只要你看了這種光盤就有可能被內容吸引,推銷者賣的不是光盤,而是光盤內容中的商家已經付費的商業信息。360殺毒軟件是軟件時代免費模式的典范,2014年360推出的9.9元智鍵已與免費無異。在淘寶上進行的產品免費試用與眾籌平臺的前幾名1元購,其實都借鑒了免費模式,商家收獲的是口碑與品牌推廣。被譽為硬件免費第一人的lephone黃明權正在路演,如果他的商業模式真能成功,2015年將會有第一部免費手機誕生。那么,后面的手機怎么辦.智能硬件怎么辦.免費模式或將全面開啟。

      趨勢六:資本關注重心轉向產業鏈上游

      智能硬件能夠興起,與資本助推有絕對的關系。2014年創投圈最火熱的兩個領域即是智能硬件與O2O,比起O2O炒概念,智能硬件更為實際。2014年之前,大多投資者都在投成型的智能硬件產品,只要市場可觀有發展前景的項目,基本都可以投。從2014年下半年開始,智能硬件的火熱讓一些投資者開始關注產業鏈的上游的情況,一些新材料生產商家、聲場工廠及傳感器廠家開始受到資本熱捧。

      華睿投資合伙人顧浩投資了土曼智能手表等在內的一系列的可穿戴項目,他們對智能硬件產業情有獨鐘。天津泰達則投資了能夠做專用于可穿戴設備上“彎曲電源”的生產廠家,這是對智能硬件產業鏈上游的投資。至于360投資酷派,小米投資格力,騰訊投資大Q等這里不再贅述。2015年,資本關注的智能硬件領域重心開始向產業鏈上游偏移。

      趨勢七:商家經營重心“偏移”制造

      這里把手機看作”智能硬件”,作為“四屏時代”的第一塊屏幕,一方面手機作為智能設備實現了很多方便快捷的功能,另一方面很多智能硬件都是圍繞手機設計開發的。因此,手機是智能硬件初步階段的一個重要載體,智能硬件與可穿戴裝備都在千方百計“連接”手機,因此從手機的發展趨勢上也能看出智能硬件的一些發展趨勢。

      這一點,從小米入股美的以及360入股酷派能夠看出來,將來的智能硬件行業只掌握線上的營銷與推廣是很難的,生產以及線下渠道會成為整個行業的重中之重,因為打算在智能硬件領域立足的商家的經營重心會向制造方轉移。尤其是即將到來的第四次工業革命,傳統制造產業會有質的飛升,圍繞制造而成的“新型制造業生態”會是將來商業的重點,所有做生態的硬件智能商家都脫離不了制造這一環。

      趨勢八:智能硬件轉型重定位

      部分智能硬件商家起初對產品的定位會不夠準確,經過一段時間的摸索,會對產品進行重新定位,然后找到一個合適的位置。目前很多智能硬件產品的一代與二代有著不同的定位,基本上再一次定位能夠更好體現產品性能及優勢。

      拿可穿戴裝備中的智能手表來說,現在國內智能手表的種類繁雜,打著各種賣點各品牌產品簡直可以亮瞎人們的雙眼。360兒童智能手表的第二代完全搞成一只主打安全功能的手表,土曼智能手表在經歷一番波折之后,也開始主打醫療,并且以后大有成為平臺及醫療服務供應商的趨向。讓一個習慣帶傳統手表的人更換一塊兒智能手表的難度非常大,決定產品成功與否與定位有一定關系,最終還是要看用戶體驗及所解決的痛點。2015年,將會有更多的智能硬件商家因為第一階段的試錯而轉變戰略路線。




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